120 triệu USD và bài toán sinh tồn của BuzzFeed

52% cổ phần của BuzzFeed vừa được bán cho Byron Allen với giá 120 triệu USD. Con số này thấp hơn nhiều so với mức định giá 1,6 tỷ USD thời kỳ đỉnh cao. Trước khi thỏa thuận diễn ra, BuzzFeed đã cảnh báo các nhà đầu tư về nguy cơ cạn kiệt tiền mặt trong báo cáo tài chính quý gần nhất. Khoản đầu tư từ chủ sở hữu The Weather Channel được xem là phao cứu sinh để doanh nghiệp này tiếp tục vận hành.

Thay đổi cấu trúc lãnh đạo

Sau thương vụ, Jonah Peretti rời ghế CEO để đảm nhận vai trò Chủ tịch mảng BuzzFeed AI. Byron Allen sẽ trực tiếp điều hành công ty với tư cách Tân CEO. Sự thay đổi này đánh dấu bước chuyển từ mô hình tập trung vào nội dung lan truyền (viral content) sang khai thác công nghệ trí tuệ nhân tạo.

Sự sụp đổ của mô hình phụ thuộc nền tảng

BuzzFeed từng thành công nhờ việc tối ưu nội dung để xuất hiện trên bảng tin Facebook. Tuy nhiên, khi thuật toán thay đổi, lượng truy cập và doanh thu quảng cáo sụt giảm nghiêm trọng. Đây là minh chứng cho rủi ro khi doanh nghiệp xây dựng mô hình kinh doanh phụ thuộc hoàn toàn vào bên thứ ba thay vì sở hữu hạ tầng và dữ liệu khách hàng riêng biệt.

Chiến lược mới với AI

BuzzFeed đang tập trung nguồn lực vào các dự án công nghệ cụ thể:

  • BFIsland: Một ứng dụng lai giữa mạng xã hội và công cụ tạo meme dựa trên AI.
  • Cạnh tranh với YouTube: Sử dụng AI để sản xuất và phân phối video quy mô lớn với chi phí thấp.
  • Phát triển Game: Ứng dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra các trò chơi tương tác nhanh trên nền tảng web và di động.

Mục tiêu của Jonah Peretti trong vai trò mới là chứng minh AI có thể tạo ra các kết nối xã hội mới và tối ưu hóa hiệu suất vận hành cho một doanh nghiệp truyền thông số. Thay vì đuổi theo các thuật toán mạng xã hội, công ty đang cố gắng kiểm soát công cụ sản xuất bằng công nghệ tự thân.